Ile kosztuje pozycjonowanie?

Wszystkie zabiegi poprawiające pozycję strony internetowej w wynikach przeszukiwania sieci wyświetlanych na stronie wyszukiwarki takiej, jak Google czy Bing, ogólnie nazywane pozycjonowaniem są możliwe do samodzielnego wykonania przez właściciela strony, lub przez wyspecjalizowaną firmę, zajmującą się taka działalnością profesjonalnie. Jak jest różnica? Taka, jak w każdej innej działalności człowieka. Malowanie ścian mieszkania możemy zrobić samodzielnie,  ale zwykle fachowcy w tej branży mają bardzo wypełniony grafik. Który sposób jest lepszy, oceniamy zwykle po efekcie, a jeszcze lepiej po jego relacji do ceny.

Pozycjonowanie jest bardzo praco i czasochłonne. Każdy właściciel strony internetowej podejmujący się samodzielnego pozycjonowania wcześniej, czy później zdaje sobie sprawę. Szczególnie, kiedy po kilku miesiącach dobrych efektów w poprawianiu pozycji przychodzi kryzys i nagła utrata wysokiego miejsca. W takiej sytuacji potrzebna jest wiedza i doświadczenie, nie wystarczą już typowe działania jak katalogowanie strony. Szczególnie wrażliwe na tego typu wahania są strony komercyjne, służące do generowania przychodów, czyli sklepy internetowe, strony firmowe, wizytówki usług czy towarów itp.

Każdy klient zamawiający jakąś usługę stara się oszacować, czy korzyści odniesione z jej wykonania są atrakcyjne w porównaniu do poniesionych nakładów. Pozycjonowanie nie jest jednak prosta usługą, a efekty zależą w znacznej mierze od czynników, na które pozycjoner nie ma wpływu, jak zmiany w algorytmach wyszukiwarek, czy działalność konkurencji. Pozycjonowanie stron jest bardzo podobne do klasycznej reklamy, gdzie również trudno oczekiwać gwarancji skuteczności.  Ponieważ jednak nie można zawierać umów, czy składać zleceń nie wiedząc ile będzie kosztować jego wykonanie, firmy pozycjonerskie zwykle opracowują kosztorys kampanii w oparciu o swoje doświadczenie i stopień trudności zadania.

Klient zlecający pozycjonowanie swojej strony powinien określić przede wszystkim swoje oczekiwania. Na przykład sklep z damską bielizną może określić, że chce, aby jego adres pojawił się na pierwszej stronie wyszukiwarki Google, albo nawet na pierwszym miejscu, zawsze, kiedy internauta wpisze w niej słowo „figi”. Doświadczona firma pozycjonerska potrafi oszacować jakich zabiegów będzie wymagało osiągnięcie takiego celu na podstawie aktualnego stanu rzeczy oraz własnej wiedzy. Niemniej trudno się spodziewać, że ceny podawane przez różnych pozycjonerów będą takie same. Podobnie jak w innych branżach, gdzie najwyżej wyceniany jest poziom fachowości, również i tutaj stawki są bardzo zróżnicowane.

Decydująca jest jednak popularność frazy, na którą strona ma być pozycjonowana. Pewną wskazówką, co do stopnia trudności mogą być linki sponsorowane, zamieszczane przez googla na górze pierwszej  strony wyników wyszukiwania. Koszty tego „sponsoringu”, zależące właśnie od popularności frazy, mogą różnić się wartością nawet kilkaset razy, jeżeli porównywana jest fraza niszowa z jednej, a najpopularniejsza w szczególnie dochodowej branży z drugiej strony. Firmy pozycjonerskie nie stosują jednak  sztywnych cenników i potrafią elastycznie dostosować się do potrzeb i budżetu zleceniodawcy.