Jak działa pozycjonowanie

Ogólna ilość informacji znajdujących się w zasobach otwartej sieci komputerowej, czyli ogarniającego cały świat internetu, jest większa, niż wszystkich innych środków magazynowania wiedzy. Dodatkowo cały czas się zwiększa, między innymi na skutek powstawania narzędzi informatycznych ułatwiających zamieszczanie nowych treści w internecie.  Trudno zatem się dziwić, że jednymi z najbardziej popularnych usług sieciowych są wyszukiwarki, ułatwiające użytkownikom odnalezienie atrakcyjnych dla nich treści. Obecnie najpopularniejszą wyszukiwarką jest Google, wielu internautów korzysta również z Yahoo czy Bing'a. Nie każdy jednak zdaje sobie sprawę z tego, że wpisując poszukiwaną frazę w pole edycji wyszukiwarki nie otrzyma informacji o aktualnym i rzeczywistym stanie internetu, lecz o tym, co wyszukiwarka może znaleźć na ten temat we własnej bazie danych, zwanej indeksem. Indeks jest z kolei tworzony na podstawie raportów dostarczanych wyszukiwarce przez bezustannie krążące po sieci roboty internetowe, specjalne programy, przeszukujące zasoby sieci.

Pozycjonowanie to cały zespół mniej i bardziej skomplikowanych zabiegów, które sprawiają, że wartość witryny jest wyżej oceniania przez algorytmy wyszukiwarki, dzięki czemu jest ona prezentowana na wyższej pozycji na liście wyszukiwania, prezentowanej internaucie. Ma to bardzo duże znaczenie, gdyż praktyka wskazuje, że użytkownik rzadko zagląda dalej, niż na trzecią stronę wyników wyszukiwania.

Pozycjonowanie zawsze powinno rozpoczynać się od optymalizacji strony pod kątem wymogów SEO. Skrót ten pochodzi od search engine optimalization, czyli optymalizacji dla wyszukiwarek. Im bardziej skomplikowany kod odpowiadający za wyświetlenie strony, im więcej w nim widocznych lub niewidocznych dla użytkownika błędów, tym więcej problemów z właściwym odczytaniem treści przez robota, a tym samym maleją szanse na atrakcyjną pozycję w wynikach wyszukiwania. Należy również tak formułować treści na stronie, aby robot właściwie interpretował i oceniał jej tematykę.

Po optymalizacji przychodzi kolej na powiadomienie robotów o tym, że pojawiła się nowa witryna, którą należy zaindeksować. Musi to być wykonane zarówno na stronach wyszukiwarek, jak i w innych miejscach sieciowych wyspecjalizowanych w gromadzeniu informacji o sieciowych zasobach, jakimi są katalogi stron internetowych. Od tej chwili zaczyna się żmudna praca polegająca na pozyskiwaniu linków prowadzących do naszej witryny z innych stron. Istnieją specjalne programy pozwalające na zautomatyzowanie i przyśpieszenie tego zadania, ale ich stosowanie budzi spore zastrzeżenia ze strony organizacji rozwijających wyszukiwarki, gdyż  skuteczność tych programów opiera się nie na rzeczywistej wartości witryny, którą oceniają internauci, lecz na przekonywaniu o tym robotów wyszukiwarek. Stąd częste zmiany w algorytmach wyszukiwarek sprawiające, że sztucznie promowane witryny tracą pozycję, albo wręcz zostają usunięte z indeksu.

Właściwe przeprowadzane pozycjonowanie zawsze uwzględnia fakt, że strona przeznaczona dla internauty, musi być przede wszystkim przez niego wysoko oceniana, natomiast wszystkie stosowane zabiegi pozycjonerskie powinny być odpowiednio zoptymalizowane i nie mogą wykorzystywać nieuczciwych metod.