Pozycjonowanie stron internetowych

Nowoczesne narzędzia webmasterskie pozwalają na stworzenie strony internetowej w ciągu kliku minut, przy pomocy samego klikania myszką. Dzięki wykorzystaniu jednego z tysięcy gotowych szablonów można zbudować miłą dla oka witrynę, pozwalającą na zaprezentowanie w sieci swojej firmy, instytucji czy rodziny. Znacznie większą trudność sprawia wypełnienie strony ciekawą treścią, taką, która będzie interesująca nie tylko dla autora, ale przede wszystkim dla czytelników. Nierzadko wymaga to dużego wysiłku i nakładu pracy, a im więcej zaangażowania twórcy, tym bardziej zależy mu na odbiorcach. Tymczasem w internecie codziennie pojawiają się setki tysięcy nowych stron, podstron, tekstów, zdjęć, plików multimedialnych systematycznie powiększających zasoby sieci i utrudniających wyszukiwanie tego, co interesuje odbiorcę akurat w tej chwili.

Każdą informację, plik czy stronę można znaleźć w internecie pod niepowtarzalnym adresem, który wpisany w pasek adresu niezawodnie doprowadzi internautę do poszukiwanej treści. Problemem jest jednak to, że użytkownik musi ten adres znać. W zdecydowanej większości przypadków autor witryny nie ma możliwości przekazania bezpośredniego adresu url swojej strony wszystkim potencjalnym użytkownikom witryny. Musi zatem zadbać o to, aby adres ten był jak najłatwiejszy do znalezienia, kiedy ktoś będzie szukał w internecie treści zbliżonych do tych, jakie są pod konkretnym adresem. Całość środków i metod służących do propagowania konkretnego adresu strony nazywa się pozycjonowaniem i ma bardzo duży wpływ na popularność witryn.

Można bez większego ryzyka porównać pozycjonowanie stron internetowych do tradycyjnej reklamy towarów i produktów, z tym zastrzeżeniem, że reklama adresowana jest do klientów, natomiast pozycjonowanie kierowane jest do internetowych wyszukiwarek. Praktyka wykazuje, że za wyjątkiem niektórych, bardzo nielicznych witryn, cieszących się ogromną popularnością, których adresy znaczna część internautów zapisuje w swoich folderach Ulubione, lub nawet zapamiętuje, o popularności większości witryn decyduje ich pozycja w wynikach wyszukiwania otrzymywanych przez internautę z  takich serwisów jak Google, Yahoo czy Bing.

Nie każdy użytkownik internetu zdaje sobie sprawę z tego, że korzystając z którejś z internetowych wyszukiwarek, po wpisaniu interesujących go słów czy fraz otrzymuje listę stron internetowych, które najbardziej pasują do podanych kryteriów, ale lista układana jest na podstawie indeksów w bazie danych danej wyszukiwarki, a nie na podstawie rzeczywistych i aktualnych zasobów internetu. Taka baza danych tworzona jest na podstawie raportów składanych przez automatycznie działające programy, zwane robotami internetowymi, które bezustannie przeszukują zasoby sieci i  katalogują  napotkane treści. Te katalogi, zwane indeksami są następnie podstawą do utworzenia listy wyników wyszukiwania przedstawianej użytkownikowi Google czy Yahoo.

Pozycjonowanie polega na takim zaprojektowaniu, zoptymalizowaniu i powiązaniu witryny, aby algorytmy wyszukiwarek klasyfikujące treść stron i oceniające ich wartość umieszczały adres  i opis  pozycjonowanej przez nas witryny jak najwyżej na liście wyników wyszukiwania.